【时装】lvmh出售时装品牌edun 下一个是marc jacobs？

    lvmh出售时装品牌edun 下一个是marc jacobs？

值得关注的是，lvmh并不是第一次对该品牌动刀，2016年该集团首先将edun旗下护肤品牌nude的多数股权出售予美国美妆集团beautycounter，不过未披露具体交易金额。

edun的成衣业务则由著名爱尔兰u2乐队主唱bono与其妻子alihewson、设计师rogangregory于2005年共同创立,并在美国加利福尼亚州的比弗利山庄推出首个系列。

品牌名称以倒过来写的“nude”(赤裸)与“eden”(伊甸园)的谐音构成，传达自然纯朴的设计理念。

在成立初期，edun因致力于促进整个非洲大陆的生产和贸易获得了业界高度关注和赞誉，品牌早年雇佣了乌干达西北部的农民种植棉花长达6年，并游说美国国会支持保留非洲工厂的相关法案，以此避免了5万个工作岗位的流失。

2009年lvmh首次投资edun并收购其49%的股份，集团老板bernardarnault在接受媒体采访时曾表示深受edun的品牌理念和其在非洲地区的运营模式鼓舞，入股该品牌不仅能让lvmh深入了解非洲市场，也有助于推动集团的可持续发展战略。

据爱尔兰相关机构提供的报告显示，edun在2016财年录得亏损530万欧元，自品牌成立以来累计亏损高达6580万欧元。

但此次人事变动并未使edun达到lvmh的盈利期望，集团再次于2013年任命daniellesherman为创意总监，她曾在therow和alexanderwang任职。

2015年lvmh为edun请来前carven和jeanpaulgaultier高管julienlabat出任ceo，负责监督全球分销渠道、管理非洲生产基地以及纽约的设计团队。

有业内人士指出，edun主打环保和与非洲生产决定了其变革成本较高，既不能盲目迎合市场也不能轻易更换供应地，否则将对信任edun的忠诚客户造成较大伤害，这或许也解释了为何lvmh决定不再继续投入。

2016年，lvmh以6.5亿美元价格向g-iii集团出售包括dkny和donnakaran两个品牌的dki业务，尽管lvmh从不单独公布子公司的财务状况，但奢侈品市场分析师预测dki2016年销售额约为4.5亿美元，收购的费用相当于其年销售额的1.4倍。

此次出售源于其创始人donnakaran于2015年退出dki，lvmh曾花费众多资源重启该品牌，在解除多项经营许可协议后，又邀请publicschool两位设计师dao-yichow和maxwellosborn围绕dkny进行品牌重塑。

对比2001年lvmh以6.43亿美元收购dki，dki无疑是其投资案例上的一大败笔，“dkny在美国是一个大型的时装品牌，但lvmh为提高该品牌价值做的所有努力并不奏效”，早前一内部人士表示。

自从去年7月lvmh宣布kenzoceoericmarechalle为marcjacobsceo后，有关于marcjacobs即将离职的流言蜚语不断传出，随后有英国媒体报道ericmarechalle或会取消品牌原本要在9月发布的2018春夏系列，marcjacobs或将离职。

1989年，他进入perryellis担任女装设计副总裁，1992年他设计了“grunge”颓废风系列，尽管因此被踢出perryellis，但奠定了marcjacobs前沿的设计师地位。

为了更好地专注于个人品牌，marcjacobs于2013年决定离开louisvuitton，bernardarnault则在当时透露marcjacobs或将在两至三年内完成上市，但现在已成泡影。

早在2015年6月有消息指出，marcjacobs业务发展陷入低谷，其位于巴黎palaisroyal的旗舰店正式关闭，而品牌一系列的职位也在调整，包括公关，市场营销，活动组织等部门持续发生人事变动。

贝恩分析师vandanaradhakrishnan则认为奢侈品集团并非只凭业绩做“加减法”，以lvmh以高估值买入的时装品牌céline为例，直到phoebephilo入驻后才逐渐呈现增长态势，这意味着给消费者带来新鲜感的产品至关重要。

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